juuni 2017

You are browsing the site archives for juuni 2017.

Sisuturundus on praegu turunduses kuum sõna. Paljud firmad on aru saanud, et nende klienti ei huvita vilkuvad bännerid ja pealetükkiv reklaam, küll aga loeksid nad võib-olla mõnd lugu.

Kõige lihtsam mõte tundub olevat osava kirjutaja palkamine, kes sulle need lood justkui imeväel pliiatsist välja võluks. Paraku nõnda lihtsustatult asjale lähenedes enamasti soovitud tulemust ei tule. Mida siis teha?

  • Tee esmalt enda jaoks kindlaks, mis lugu sa tahad rääkida ja kellele sa tahad seda rääkida. Kas sul üldse on midagi rääkida? Või oled lihtsalt kuulnud, et sisuturundus on popp, kõik sellega tegelevad ja me võiks ju ka siis sellega tegeleda.
  • Sõnasta selgelt, mida sa tahad. Ajakirjanik võib olla osav kirjutama (ja ongi), aga mõtteid lugeda me siiski ei oska.
  • Kommunikatsioon ja koostöö on hea sisuturundusloo valmimise alustaladeks. Omavahel suheldes ja asja arutades on võimalik leida peaaegu igale teemale sellised vaatenurgad, et neid oleks huvitav lugeda. Ka pealtnäha igavast teemast võib kooruda midagi põnevat, kui asja lahti seletada.
  • Ole valmis suhtlemiseks, materjalide jagamiseks, ka pealtnäha asjatundmatutele küsimustele vastamiseks. Vasta küsimustele, ole avatud dialoogiks. Ajakirjanik ei ole kardioloogia, ventilatsioonisüsteemide või turismispetsialist ning ta peabki küsima selliseid asju, mis sinu jaoks tunduvad ehk elementaarsed. Samas oskab ta panna ennast lugeja rolli ja tegelikult küsib just neid küsimusi, mis tekivad lugejal.
  • Sisuturunduses kehtib vägagi põhimõte, et töö on tellija materjalist. Kui sul materjali pole või sa pea vajalikuks seda jagada, siis pole väga mõtet oodata mingit imelist tulemust. Hea sisuturunduslugu ei valmi nii, et kutsume enda juurde ajakirjaniku, kiidame talle ennast tund aega ja siis ta kirjutab sellest materjalist 10 briljantset lugu.
  • Anna tagasisidet! Hüva, me oleme eestlastena harjunud, et kui mingit vastust ei tule, siis tähendab, et asjad on hästi. Samas on see kurb, sest tegelikult ei maksa viisakus palju. Ja minu arvates on elementaarne viisakus, et kui sa oled saanud töö, mis sulle sobib, siis sa ka väljendad seda. E-kirja saatmine lausega “Aitäh! Sain töö kätte ja kõik sobib!” võtab aega alla minuti.